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中国李宁22春夏系列主题视觉释出,以运动引领潮流生活方式
2022-03-15 14:11:12来源: 财讯界
【摘要】 【2022年3月8日】中国李宁集结国内Z时代青年代表,以更加形象生动的叙述方式,将22春夏系列中的新季产品、创作灵感、背后故事与当代青年生...
【2022年3月8日】中国李宁集结国内Z时代青年代表,以更加形象生动的叙述方式,将22春夏系列中的新季产品、创作灵感、背后故事与当代青年生活方式融合表达,带来中国李宁22春夏系列主题潮流短片,展现中国李宁与时下中国年轻人潮流生活方式的深度共鸣;更与海外知名摄影师联合呈现主题大片,诠释中国李宁22春夏系列引领全新运动潮流的最新理念。

中国李宁22春夏系列主题视频从潮流运动及潮流生活方式出发,以动态影像的方式记录与展现设计灵感、服饰鞋履示范与潮流态度,呈现了一次具有内容质感与视觉、听觉冲击力的中国李宁潮流文化表达。该片聚焦于Z时代等新生代年轻潮流,集合了跑酷、飞盘、滑板、冲浪等当下国内新兴的运动,并融入电音、户外、房车旅行等多样要素,在三亚的海边,多位颇具代表的新生代潮流音乐人献声、出镜,充分展现了产品与当下年轻潮流圈层文化的紧密贴合。

在“意象天开”主题贯穿下,主题视频以公路电影为叙事方式,携手唱作音乐人满舒克、BKStore 厂牌成员Capper、李宁签约音乐艺人朱婧汐和摇滚乐队盘尼西林与一众各自领域内专业达人共同呈现。短片分为三个主题单元,每个单元的呈现都打破了以往潮流运动的发生地,与“意想之外”的场景进行重组,细腻、具象的展现当下年轻人生活方式、兴趣爱好与潮流态度。

第一个单元以《酒店游乐园》为主题,将酒店打造成了年轻人的游乐园。在满舒克与Capper倾情演绎的主题单曲《HOOK ME UP》背景下,冠军舞者杨凯、中国滑板领军人车霖等专业达人,身着中国李宁22春夏系列单品带来意想天开的潮流运动演绎。在酒店玩滑板、餐厅接飞盘、室内骑机车、泳池里骑摩托艇,将多项潮流运动融入看似毫无关联的酒店场景中,趣味展现当代青年与潮流的活力姿态。

摇滚乐队盘尼西林登场,不仅与浆板达人YOYO孙佳琪联动体验浆板的乐趣,还快闪当地taco店,在落日街头呈现一场随的乐队表演,带来歌曲《快!快!》,中国首位女子冲浪冠军Monica也在歌曲的背景下出场,对中国李宁22春夏产品与冲浪结合进行了风格化的表演。街头与海滩场景下的激情碰撞,将对生活、运动、创作的种种思考注入潮流表达。

最后,由李宁签约音乐艺人朱婧汐亲历一场环岛的房车旅行展开第三个主题单元《音浪冲击波》,在主题曲《Eureka》电音加持下,带来了更多潮流运动与生活场景的生动结合,在户外、街头夜生活、旅行等多个场景下引领潮流文化激情迸发,带领观者进一步感受自由、随的潮流生活方式。这只短片,不仅展现中国李宁对青年领域的深入探索,同时更赋予运动潮流融合青年文化新的表达方式。

图像系列作品由曾为GUCCI、Teen Vogue等时尚潮流IP掌镜的Clara Balzary指导,和助力李宁登陆各大时装周的知名时尚造型师Jay Massacret设计整体造型。取材于一场横跨加州的公路旅行。一行四人从洛杉矶出发,往圣莫尼卡山、马里布等地,结合漂流、攀岩和摩托车越野赛等各种极限运动,表现该系列的户外风格。充满新意的拍摄角度结合各种摄像机镜头的丰富运用,呈现了特别的视觉影像,创造出极限、多彩的有趣画面,充分彰显旅行与探索的无限可能。

本季产品以运动、冒险、极限运动和户外探索等元素为核心,聚焦于攀岩、骑行、徒步旅行、摩托车越野赛、激流等各类极限运动进行了多样化的演绎,充分彰显了李宁长期以来,向时下年轻消费群体衷情的运动进行深度潮流探索的品牌特色。此次传承了传统风格的系列单品,更新增了针对女潮流爱好者特别设计的女装产品。超亮眼的色彩搭配,别具一格、夸张的细节呈现,都已经成为李宁品牌塑造年轻消费群体对于潮流审美的认知要素。

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